Blog

Лендинг пейдж стали настолько популярны, что, казалось бы, утрачивают свою привлекательность. Юзеры в два счета раскусывают рекламный сайт, где кто-то что-то пытается им «втюхать».  Стоит отметить, что с каждым годом восприимчивость людей к рекламе в интернете слабеет. Неужели это значит, что от лендингов нужно отказываться?

Нет, и ещё раз нет!

Расставим правильно акценты. Итак, лендинг – не панацея, которая способна поднять продажи в три раза. Это только ещё один инструмент маркетинга, который приводит к желаемому результату. Надеяться на рост прибыли, имея в арсенале только лендинг, по меньшей мере, самонадеянно.

И все же, в защиту одностраничника стоит отметить, что именно он способен генерировать преимущественную часть потенциальных клиентов, которых потом при грамотно организованном менеджменте и маркетинге, можно обратить в клиентов. Но сделать это сможет только эффективный лендинг.

Вот и добрались до главного вопроса данной статьи: какой лендинг можно считать эффективным? Тот, который дает высокие показатели конверсии. Тогда закономерный вопрос: а какая конверсия считается высокой? Для каждого конкретного случая ответ будет свой. И причин тому множество:

• стоимость товара;
• его популярность либо, наоборот, инновационность;
• предназначение – конечному потребителю или предприятию.

И это далеко не весь перечень. Каждый предприниматель по истечении времени сам выведет для себя цифру, которую сочтет приемлемой и допустимой с точки зрения прибыльности. Однако всегда необходимо добиваться повышения данного коэффициента. Для этого следует регулярно анализировать основные показатели эффективности лендинга.

Настройка аналитики

Правильно настроенная аналитика для любого сайта – друг, помощник и советчик. Только этот инструмент даст ответы на самые волнующие вопросы относительно конверсии.
Основные инструменты, которые доступны любому веб-мастеру бесплатно:

·         Google Analitics·         ЯндексМетрика

Рекомендуем настроить оба сервиса, поскольку данные в них могут не значительно отличаться. 

Что нужно здесь смотреть? Опытный маркетолог может часами листать страницы отчетов, выявляя закономерности и высчитывая показатели. Для начинающего бизнесмена, который хочет сам разобраться в показателях эффективности своего ресурса и понять, куда и как двигаться дальше,  достаточно будет отслеживать базовые цифры.
·         Охват – количество посетителей лендинга. Этот показатель скажет, насколько популярный (или хорошо раскрученный) ваш сайт. Если цифра не радует, стоит пересмотреть рекламную кампанию, поскольку для данного вида ресурсов именно реклама – основной источник трафика, органический поиск, увы, практически беспомощен здесь.

·         Время посещения и показатель отказов. Здесь весомым фактором выступает величина посадочной страницы. Если это 3-4 небольших блока (например, товар не нуждается в особом представлении, а вы всего лишь проводите акцию), то посетителю достаточно бывает и 1 минуты, чтобы осознать свою потребность в вашем предложении и совершить нужное вам действие – зарегистрироваться, добавить в корзину и т.д. Но если это сложный продукт, а лендинг величиной с детскую простынь в полном размере, то краткое время посещения равноценно краху. Значит, вы не смогли с первых секунд заинтересовать посетителя и уже к 4-5 блоку он утратил интерес. Возможен и другой вариант развития событий. Посетитель попадает на ваш сайт по нерелевантным запросам. Например: искал «купить коврик» (хотел автомобильный), а перешел на ваш сайт, где продаются коврики для собак. Естественно, с первых секунд он понимает, что промахнулся, и закрывает страницу. Тогда присмотритесь к другому показателю.

·         Ключевые запросы.  Здесь вы точно увидите, по каким запросам в поисковиках люди переходят  на ваш сайт. Возможно, вы обнаружите довольно странные фразы, косвенно относящиеся к вашему предложению, либо получите больше «ключей» для оптимизации вашей рекламной кампании.
И это только самые базовые показатели, на которые стоит посмотреть в первую очередь. В следующих выпусках мы расскажем  ещё больше об аналитике лендинга для определения и повышения его эффективности.Подписывайтесь, чтобы не пропустить полезную информацию.

Присоединяйтесь!